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奥运品牌营销大战中安踏做快、准、狠的即时营

  其实在奥运会开幕之前,安踏就围绕着“去打破”这个主题做了长达一周的预热。它以倒计时的形式,从不同人群的视角演绎了“去打破”的多维内涵。无论工作日还是周末,无论青年、老年还是儿童,都应该饱含运动的热情,借着奥运会之机,让自己动起来,这是安踏想向所有人传达的理念。

 

 

 

 

 

  奥运会进行到现在,中国体育代表团遇到了前所未有的挑战,不过属于安踏军团的中国举重队表现出色,豪取五金两银,为此安踏推出了多个营销文案,为举重队助威呐喊。当龙清泉时隔八年从回巅峰时,安踏推出的GIF动图是在他展开的双臂上方分别写下“扛得住所有压力”,“才能接得住所有惊喜”;邓薇打破了女子举重63公斤级的世界纪录,安踏的GIF动图则写道“份量在手上”,“纪录在脚下”;孟苏平问鼎女子75公斤以上级冠军,安踏则喊出“你眼中的逆转其实是我的勇敢”。

 

 

 

 

 

  除此之外,程训钊创造了中国男子柔道的历史,安踏直接推出了“他叫程训钊”,让更多的人认识中国柔道男队一直以来的默默付出。拳击运动员吕斌在占尽优势的情况下被判负,引起了网友的广大关注,安踏也及时做出反应,贴出“拳头能解决的问题,请别用权力”,配以吕斌流泪跪地亲吻拳击台的图片。

   奥运品牌营销大战中安踏做快、准、狠的即时营销

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  当然,在奥运会的场内场外,焦点事件往往猝不及防,这就对品牌的营销团队提出了更高的要求。不过安踏显然对此做足了功课。中国军团在奥运会首日没有金牌入账,这让首金归属有些扑朔迷离。第二天,首次参加奥运会的射击小将张梦雪为中国代表团摘下首金的确让人颇感意外,不过安踏团队反应迅速,在意识到张梦雪可能夺冠的时候,仅用了十分钟的时间就推出了首金海报——“意料之外的第1天,意料之外的第1块”。

  孙杨在400米自由泳憾失金牌后,遭到了澳大利亚游泳运动员霍顿的言语攻击,一时引起轩然大波。不过孙杨不为所动,在接下来的200米自由泳中夺冠,用实际行动证明了自己。而安踏推出的GIF动图和“胜利是最快的反击”的文案同样简洁有力、掷地有声。

 

 

 

 

 

 

  本届奥运会上,有两位传奇依然在吸引着无数的聚光灯,他们就是菲尔普斯和博尔特。菲尔普斯在里约将自己奥运会的金牌总数提升至23枚,完美谢幕。安踏用“你让一切伟大都平庸”给菲尔普斯的奥运生涯做了完美的注解。而博尔特的奥运百米三连冠,同样史无前例。已经三十岁的博尔特虽然不能再向以前那样疯狂刷新世界纪录,但是他在百米跑道上的王者气概依然无人能撼动。“闪电之下,众生平等”,安踏的描绘颇具意味。

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